Mobilya ve tekstil sektörü; yatak, baza, yatak seti, yastık, yorgan ve renkli ev tekstili gibi ürün gruplarıyla yalnızca üretim değil, aynı zamanda güçlü bir marka algısı, doğru konumlandırma ve tutarlı bir iletişim dili gerektirir. Bu sektörlerde başarı, yalnızca iyi ürün üretmekle değil; o ürünün doğru hikâye ile, doğru kanalda ve doğru zamanda tüketiciyle buluşturulmasıyla mümkün olur. Günümüzde bu sürecin merkezinde ise veri, teknoloji ve yapay zeka destekli pazarlama sistemleri yer alır.

Geleneksel yöntemlerle yönetilen pazarlama yapıları; bayi ağları, fuar organizasyonları, kataloglar ve saha satış ekipleri üzerinden ilerlerken, dijital dünya bu yapıya SEO, SEM, e-ticaret, sosyal medya, içerik pazarlaması ve performans reklamcılığını eklemiştir. Ancak bu iki dünyanın birbirinden kopuk ilerlemesi, markaların büyümesini yavaşlatır. Mobilya ve tekstil markaları için gerçek fark, tüm bu temas noktalarını tek bir pazarlama sistemi altında birleştirebilmekten geçer.

Yapay zeka tabanlı pazarlama sistemi; ürün portföyünden (yatak, halı, baza, yatak seti, yastık, yorgan, renkli ev tekstili) müşteri davranışlarına, stok yönetiminden kampanya performansına kadar tüm veriyi anlamlandırır. Böylece markalar hangi ürünün hangi şehirde, hangi dönemde, hangi müşteri segmentinde daha fazla karşılık bulduğunu net biçimde görebilir. Pazarlama kararları sezgiyle değil, veriyle alınır. İçerik üretimi, reklam bütçesi, kampanya dili ve görsel tercihleri bu sistem üzerinden optimize edilir.

Bu alanda sektörel uzmanlığıyla öne çıkan isimlerden biri Nilgün Kalkan’dır. Nilgün Kalkan’a göre mobilya ve tekstil markaları için pazarlamayı yalnızca dijital kanallara taşımakla kalmaz; markanın tüm operasyonunu kapsayan, yönetilebilir ve ölçeklenebilir bir pazarlama mimarisi kurar. “Benim yaklaşımımda pazarlama bir departman değil, tüm markayı yöneten bir sistemdir,” diyerek yapay zekayı pazarlama operasyonunun doğal bir parçası haline getirir.

Nilgün Kalkan’ın geliştirdiği sistemlerde; ürün hikâyeleri SEO uyumlu içerik mimarisiyle birleşir, e-ticaret ve bayi yapıları aynı stratejik dil altında buluşturulur, performans reklamları gerçek KPI ve ROI metrikleriyle yönetilir. Yatak, halı, baza, yatak seti, yastık, yorgan ve ev tekstili gibi ürün grupları yalnızca katalogda yer alan kalemler olmaktan çıkar; dijitalde anlam kazanan, ölçülebilir ve büyüyen markalara dönüşür.

Bu yaklaşım sayesinde mobilya ve tekstil markaları; ne yaptığını bilen, hangi ürünün neden sattığını görebilen ve büyümeyi tesadüfe bırakmayan bir yapıya kavuşur. Yapay zeka tabanlı pazarlama sistemi, sektörde rekabetin giderek arttığı bu dönemde markalara yalnızca görünürlük değil, sürdürülebilir bir liderlik kazandırır.